自9月起，公司率先拓展门店和粉丝群体，伊芙丽和麦檬品牌，由原先5家智慧门店，倍数增长达到200家，招募品牌号会员突破45万。这次的双11，之于伊芙丽不仅在电商，更是零售的一次全新革命。演员宋佳出席eifini伊芙丽18周年活动eifini伊芙丽故宫宫廷文化合作款限量发售中国风大片和精致设计受到了外界的一致好评，并收获了3.5亿的曝光量。
【中国服装圈·1582期】文章来源：eifini
12日零点钟声的敲响，天猫第十个双11终于圆满收官，根据最新的榜单数据显示，今年的天猫全网女装排名榜单前三甲是:优衣库、ONLY与veromoda，中国女装品牌eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力，凭借全品牌2.91 亿元的销售额, 位居全网女装排行的第四位，中国品牌第一，其中伊芙丽单品牌突破2.47 亿元，优势品类毛呢大衣，半身裙稳居全网女装第一。
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高性价比尖货助力预售第一
10月20日0点，今年双11的预售战役正式打响，截至到11月10日10点，据官方的数据显示，今年的预售过亿品牌共有71个，其中5个服饰品牌中，eifini伊芙丽超前领跑，位居天猫女装品类预售第一，同时品牌的预售件数达到了13.5万件，提前锁定亿元俱乐部。
据eifini伊芙丽电商运营负责人说：“这些成绩得益于品牌今年时尚、高品质、极具性价比的服装系列，尤其是优势品类羊绒、毛呢大衣，做到了在面料和品质上的不断升级”。今年eifini伊芙丽98%的大衣采用双面呢工艺，轻薄又兼具保暖性，在面料上选用了100%羊毛、羊绒、羊驼毛（阿尔巴卡羊毛）、羊仔毛、马海毛等优质面料，从而在毛呢品质、面料、颜色、设计点和在不断优化的版型上，打造了众多不同风格的毛呢大衣，让伊芙丽拿下了最具优势品类毛呢的预售第一。
上下联动开启全新零售革命
今年伊芙丽的双11，迎来了新零售的全新变革，双11不再是只属于电商的狂欢，全国智慧门店的零售店员也参与到了这场狂欢中，伊芙丽与阿里巴巴新零售团队的深度合作串起了线上线下的“人货场”。
自9月起，公司率先拓展门店和粉丝群体，伊芙丽和麦檬品牌，由原先5家智慧门店，倍数增长达到200家，招募品牌号会员突破45万。积累起了足够的有效粉丝群体，在之后短短1个月内，开通专属智能导购，设立分佣机制，打通手机钉钉，开通专属导购二维码。340余名零售终端店员成为了新零售专属智能导购，他们除了可以在店销售，当顾客离店后，依然可以通过钉钉链接顾客手机淘宝，进行二次营销，提高销售效率，也为顾客购买、后续服务和咨询提供便利，截止10月底，在短短1个月内，已经有57名导购通过专属导购营销，顾客从天猫旗舰店/云店下单，确认收货后拿到分佣，销售金额超107万元。
与此同时，伊芙丽联动阿里巴巴旗下高德地图、淘票票、手机淘宝、支付宝等APP进行营销矩阵的全链路打通，基于LBS的潜客挖掘，就近门店推荐，活动利益点的推送，领券等等营销模式，让所在区域的智慧门店业绩提升超过29%。这次的双11，之于伊芙丽不仅在电商，更是零售的一次全新革命。
基于新零售场景的eifini双11天猫理想站快闪店
明星合作孕育爆款
从最初的影视剧娱乐营销试水到《欢乐颂》植入的大获成功，今年亦合作了《恋爱先生》、《温暖的弦》等热播大剧，掀起了新一轮吹捧影视剧同款的热潮。伊芙丽的明星同款打造，已经成为了常态化的露出，也覆盖到了多样化的媒体平台。不仅仅是承包剧中主角的穿搭，从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著。
eifini伊芙丽影视剧娱乐营销《欢乐颂》
嘉宾设计师、超模何穗演绎18秋冬新季威尔士格纹双面呢大衣
日常点开伊芙丽官方旗舰或诗凡黎的店铺首页，品牌嘉宾设计师何穗早已成为顾客无比熟悉的亲切面孔，从年初开始，江疏影、宋佳、马思纯、宋祖儿都穿上过品牌的服装，其中夏季由江疏影演绎的SEIFINI诗凡黎波点连衣裙销售破万件。在刚刚结束的品牌18周年联合活动上，更是邀请了品牌挚友何穗、演员宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起来见证与故宫宫廷文化合作款的限量发售。
演员宋佳出席eifini伊芙丽18周年活动
eifini伊芙丽故宫宫廷文化合作款限量发售
中国风大片和精致设计受到了外界的一致好评，并收获了3.5亿的曝光量。在品牌最擅长的秋冬毛呢品类上，今年有何穗与宋佳共同演绎同一件100%羊毛双面呢大衣，让店内的所有毛呢单品售出了超11万件的好成绩。
eifini伊芙丽双11全日战报
