近期有消息称，腾讯系平台下架了所有的捕鱼类游戏。笔者猜测，这一动作可能是游戏监管政策持续缩紧导致。纵观今年游戏过审名单，棋牌游戏类型仅有数款象棋、五子棋游戏过审，而麻将、扑克等牌类游戏和捕鱼游戏可谓惨遭团灭。可见监管部门决心下手整治捕鱼、棋牌游戏市场“涉赌”现象。2020年，三消产品约占美国iOS第三季度总收入的21％。该作在发布一年多后依然能跻身美国IOS畅销榜前50。
这会是彩虹前的风雨吗
鹅厂捕鱼类游戏全军覆没了？近期有消息称，腾讯系平台下架了所有的捕鱼类游戏。笔者猜测，这一动作可能是游戏监管政策持续缩紧导致。休闲游戏领域中，捕鱼游戏与棋牌游戏占据了收入大头，而这两者或多或少都涉及一些赌博性质。
2019年以来，只有寥寥几款棋牌、捕鱼游戏获批版号，此类游戏审批几乎陷入停滞。在此大环境下，国内公司如何重新定位游戏价值、如何转型布局方向将成为关键。
传统棋牌游戏遭整改，大平台反获利？由于棋牌游戏自身的盈利模式容易出现涉赌现象，所以相关监管部门对棋牌游戏的管控从未放松。在2019年，拿到版号的游戏有1500余款，但没有一款棋牌游戏拿到版号。纵观今年游戏过审名单，棋牌游戏类型仅有数款象棋、五子棋游戏过审，而麻将、扑克等牌类游戏和捕鱼游戏可谓惨遭团灭。今年9月，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，明确指出要“树立正确审美观，加强文艺创作审美导向把关。加强游戏内容审核把关，提升游戏文化内涵，压实游戏平台主体责任。”可见监管部门决心下手整治捕鱼、棋牌游戏市场“涉赌”现象。这进一步压缩了此类休闲游戏数量，着重关注游戏质量与价值观导向。不可否认，捕鱼、棋牌游戏行业竞争进入白热化，玩家对游戏产品的审美和需求也越来越高，粗糙的游戏产品不能满足玩家的需求。某资深游戏从业者告诉竞核：“因为捕鱼、棋牌游戏的入门门槛低，但毛利润很高，导致大量的游戏公司都一股脑涌进来。”现在整个棋牌游戏的审批全部暂停，可以说是一把双刃剑。坏处就是新游戏没有办法制作和上市，好处是大量的公司进不来行业，变相提高了门槛跟壁垒，从而遴选高质量产品。眼下捕鱼游戏和棋牌游戏成本也在逐渐提高。从前2D是主流，现在全部都改用3D制作。这对于一个初创团队来说，很难有足够的资源和实力去开发这样一款产品。
按照目前形势来看，整个捕鱼、棋牌游戏行业将朝着一条质量之路迈进，只有高质量、价值导向正确的产品才能进入市场。除了压缩捕鱼、棋牌游戏数量，落实平台游戏责任也是监管政策缩紧的一大目标。以往休闲游戏行大多是中小公司占主导，平台林立。业务更多分散在全国各地，目标小、监管难度大，且容易打涉赌“擦边球”。棋牌游戏爆火的房卡模式就频频爆雷。代理或群主线下参与到牌局的组织，在实际运营过程中将线下“红包”与线上房卡结合，以营利为目的组织赌博活动。前些年，腾讯旗下多款棋牌游戏就被要求下架好友房模式，同时《天天德州》还发布了退市公告。这些事件跟此次腾讯下架捕鱼类游戏境况十分相似。头部公司显然更容易遭受政策冲击，但可以看出总体政策还是利好大平台。
头部公司体量大、产品多、社会影响力大。可即便捕鱼、棋牌游戏行业将长期处于寒冬，它们仍在继续运营，只是宣传上保持“静默”状态。尤其是近段时间防止未成年人沉迷网络游戏政策出台后，腾讯、网易等大企业纷纷接入更全面的防沉迷系统，可见大平台政策落实效率之高。反观，中小型棋牌游戏公司则需要考虑新的转型布局方向，甚至跑路。
海外市场、三消游戏成香饽饽
受国内游戏监管政策影响，开发新品类，开拓新市场成了中小型棋牌游戏公司为数不多的选择。走吧，出海淘金。眼下，东南亚地区正成为国内游戏厂商的“新战场”。
该地区互联网技术发展一般，市场常年依赖游戏外包，这反而使得当地玩家对游戏画面、质量比较挑剔。由于东南亚玩家对付费游戏接受程度较低，游戏内的广告收入成为市场上合理的盈利方式。随着东南亚地区人口增长及互联网普及率不断提高，市场规模大有上升之势。游戏公司间竞争变得更加激烈，突出产品差异化和做好本土化才能脱颖而出。智能手机加速普及，让临近的印度游戏市场也逐渐繁荣。在印度市场，带有本地特色的社交棋牌游戏十分受欢迎，其中《Teen Patti》日活用户甚至能达到 350 万。从细分领域的游戏占比来看，博弈类游戏占比在 7% 左右。跟其它市场相比，人口基数庞大的印度市场在获客成本上独具优势。在欧美等棋牌游戏主流市场，玩家付费能力很高，但同时获客成本也很高，相关产品趋于饱和，并不适合中小型公司发展海外棋牌业务。因此，面向欧美市场的休闲游戏公司逐步将品类转移到了三消产品上。目前三消也是美国地区最大的游戏类别。2020年，三消产品约占美国 iOS 第三季度总收入的 21％。腾讯代理发行的《Candy Crush Saga》近一个月稳坐美国IOS畅销榜前三名宝座，仅次于《Roblox》。三七互娱旗下丧尸题材三消游戏《末日喧嚣》，可以说实打实地开创了一些三消游戏的新玩法。该作在发布一年多后依然能跻身美国IOS畅销榜前50。
三消游戏能收获如此成绩，跟氪金用户群息息相关。从三消玩家的画像来看，女性玩家占比 90%，年龄层集中在 35-54 岁。此类型游戏占据了其它游戏没有拓展的女性市场与中年市场，从而收割了一波韭菜。跟 SLG、MMO、卡牌等一些重度游戏不同，三消游戏的付费点并不算多。就单一产品来说，三消游戏需要有足够的用户量级来支撑收入。像《末日喧嚣》利用三消和射击融合，就是在拓展受众群体，争取更多付费用户。如何在关卡设计上做调整，来符合三消玩家需求，从而将庞大的用户变现，对休闲游戏公司出海是一道考验。结语：随着游戏监管政策进一步缩紧，游戏审批陷入停滞，捕鱼、棋牌类游戏受到强监管。市场严冬之下，休闲游戏公司纷纷选择游戏出海、开拓新品类。在转型过程中，休闲游戏厂商依旧面临着层层挑战。游戏出海要注意海外各市场特点，针对当地游戏品类情况、玩家付费习惯，做好产品本土化。同时注意掌握当地特色、把握用户青睐的运营渠道，才能更好谋求新发展、新布局。
