社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变2.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变IP元素的设计作用作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。
IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印 ；二是视觉形象形烙印； 三是听觉烙印 ；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格 ， 声音烙印决定性格识别。
1.品牌人格烙印的记忆点。
（1）主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。
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（2）品牌IP卡通形象
从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔
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（3）声音记忆点
最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。
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2.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用
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（1）IP元素的设计作用
作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。
如，美年达的表情包
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（2） IP形象在营销活动中的作用
第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传
第二是社交电商主题banner应用元素
第三是社群活动元素
社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变
第三是朋友圈活动推广元素
（3）IP形象在包装的应用元素
IP元素应用在包装箱和封箱胶带
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小云鸡
（4）IP公仔的作用
有了人格话的IP形象，我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利，也可以作为分销店主的赠品，这样我们的品牌免费的就传播出去了，因为这些公仔就是我们的卡通艺人，替我们做代言。
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土巴兔
（5）最后我们还要讲一点
IP形象除了上述的使用场景还可以作为社交电商加载也的形象元素
