日前，2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布。苹果品牌价值同比上涨14%至3522亿美元，成为亚军。丰田凭借283.9亿美元的品牌价值，再度蝉联汽车品牌第一名。其它车企都出现了不小的下降，其中日产降幅要为最大，同比下跌18%至86.6亿美元。此外，最具价值的汽车品牌榜单中，第一至第十分别是丰田、梅赛德斯奔驰、宝马、特斯拉、福特、本田、日产、奥迪、大众、保时捷等品牌。受疫情的影响，今年消费者的购车欲望普遍不强。
日前，2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布。总榜单中，亚马逊蝉联冠军，品牌价值同比上涨32%至4158亿美元。苹果品牌价值同比上涨14%至3522亿美元，成为亚军。而微软则超越谷歌，成为季军。汽车品牌价值榜单也被整理出炉，前100强中，仅有丰田、梅赛德斯奔驰、宝马三个品牌上榜。
具体来看，丰田在总排行榜中位列第48名，梅赛德斯奔驰排在第56名，宝马排在第61名。丰田凭借283.9亿美元的品牌价值，再度蝉联汽车品牌第一名。特斯拉的表现也很亮眼，一举超越本田、福特和日产来到第四名，并且差点挤进全球品牌价值前百强。同时，特斯拉也是汽车品牌榜单中，唯一一个品牌价值增加的车企。其它车企都出现了不小的下降，其中日产降幅要为最大，同比下跌18%至86.6亿美元。
值得注意的是，作为去年销量最高的车企，大众的品牌价值已经跌到了64.62亿美元，在汽车品牌榜单中排行第九，位于日产、奥迪后面。并且与丰田相比，后者比其四倍还多。此外，最具价值的汽车品牌榜单中，第一至第十分别是丰田、梅赛德斯奔驰、宝马、特斯拉、福特、本田、日产、奥迪、大众、保时捷等品牌。
据了解，汽车品牌的价值是通过市值、盈利能力、股东兴趣以及一项消费者对企业态度的全球公众调查结果计算得出。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst表示，自2018年以来，汽车行业的价值一直在下降，并且从未恢复。“汽车行业与其他行业不同，例如奢侈品行业虽同样遭遇打击，但很快又复苏了。”
汽车行业的品牌价值下降，部分原因在于消费者热情减退。受疫情的影响，今年消费者的购车欲望普遍不强。但特斯拉能够逆势提升，主要原因是其给消费者带来了全新的用车体验方式。
