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黑心暴利的实体店(关停1300家店又一巨头垮了)

时间:2023-05-29 作者: 小编 阅读量: 2 栏目名: 高考资讯

截至2019年,真维斯在中国20个省份,开了2000多家连锁店。但是,裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%,就是2013年以来真维斯的真实写照。1月15日,据《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。同年,真维斯在上海开出了第一家门店,并很快受到了市场的青睐。至今,其二十年建立的高端品牌已荡然无存。2013年,Esprit迎来首个财年亏损。2017年,其关闭全球681家直营门店中的122家。

又一家巨头大溃败

曾经的服装品牌巨头真维斯(JeansWest)

澳大利亚公司面临破产

是的,你没看错,真维斯,这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌,走入了暮色苍茫!

真维斯始创立于1972年,

是创立于澳大利亚本土服装品牌之一,

知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。


上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购,

逐渐进入中国市场,

并一度成为流行品牌。



截至2019年,

真维斯在中国20个省份,

开了2000多家连锁店。


但是,

裁员6000多人、关店1300多家、

业绩下滑65%,就是2013年以来

真维斯的真实写照。


不断下滑的业绩、接连不止的亏损,

把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊!



1月15日,据《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。目前,真维斯在澳大利亚有146家门店,将近1000人的雇员都面临着失业的风险。


数据显示,2016年,真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元;澳、新两大市场合共运营224间门店,同比净减少4间。《每日邮报》指出,澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平,并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。


接收真维斯的毕马威会计师事务所(KPMG)表示,真维斯将继续运作下去,会计师将对该企业经营状况进行紧急分析,并考虑所有可能选择,包括重组、出售或吸引投资。


巅峰时期全国拥有2500余家门店

曾是国内服装行业的领头羊


真维斯在中国市场打开知名度,要得益于杨钊、杨勋两兄弟。早年杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂,从事贴牌加工生意。1990年,不满足于贴牌加工的两兄弟收购了真维斯,并很快将真维斯品牌在澳大利亚市场做大。


1993年,杨钊和杨勋又把目光投向了极具潜力的中国内地市场,成立了真维斯国际公司(Jeanswest International Ltd),并开始了布局。同年,真维斯在上海开出了第一家门店,并很快受到了市场的青睐。一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心,1995年还将总部迁至广东省惠州市,也是杨氏兄弟的祖籍所在地。


真维斯强劲的业绩也帮助母公司旭日集团于1996成功登陆香港证券交易所,股票代码(0393.HK)。据媒体报道,真维斯在发展巅峰时期,全国拥有2500余家门店,销售额接近50亿港元,曾是国内服装行业的领头羊。


真维斯到底败在哪里?


从休闲服装第一品牌,沦落到边缘品牌,真维斯到底经历了什么?


01

产品创新不足


如今,国际快时尚品牌都讲究快,产品上新特别快,款式多,满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧,更新慢,供应链效率低下,自然没法和国际品牌比。


02

没有营销团队


真维斯局限性大,没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。这几年,市场多变的环境下,你还能看到真维斯的营销活动吗?基本没有,不懂得营销自己,自然会被其他品牌的声量淹没,直至越来越差。


03

错失电商市场


2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而,真维斯却发展缓慢,没有重点来做,到2017年,电商市场依旧可以忽略,而森马却在电商版块做到了50亿的规模,这差距不可说不大。


优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张,迅速抢占市场份额。受此冲击,国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑,纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。


除了真维斯

这些熟悉的老品牌现在如何


班尼路,累计关店3000多家,被母公司德永佳集团以2.5亿元出售,内地工厂也在2018年关闭。


佐丹奴,门店最高达2671家。然而冲击高端失败后,其一边向三四线城市撤退,一边投奔天猫弥补线下亏损。至今,其二十年建立的高端品牌已荡然无存。


Esprit,曾经林青霞是活招牌,范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年,Esprit迎来首个财年亏损。2017年,其关闭全球681家直营门店中的122家。


德尔惠,当年因为周杰伦一句“不走寻常路”而出名,到最最最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店。但到2017年年中,却缩水到了不到1000家。在2017年年底的时候,公司已经停业,欠债总共6.36亿元,它所有的店铺和厂房仓库,都被抵押了。


达芙妮,过去几年关店3000家,市值从195亿港元缩水至不足6亿港元;


称霸一时的百丽,“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇,常规操作是关店止损;


而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑,27年峥嵘换来的只有巨额债务……


网友评论:

跟上时代,才能不被淘汰!



也许正如大润发被阿里收购时,

创始人痛彻心扉的领悟:

时代抛弃你时,

连一声再见都不会说。

来源:新闻夜航、综合财经参要、江南都市报、澎湃新闻

版权归原作者所有,向原创致敬

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