农夫山泉作为国内优秀的饮用水饮品企业巨头众所周知农夫山泉是此品类少有的把产品的营销跟设计做到高水准并且比较均衡。
农夫山泉作为国内优秀的饮用水
饮品企业巨头
众所周知农夫山泉是此品类少有的
把产品的营销跟设计做到高水准
并且比较均衡。
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农夫山泉产品线规划
核心是以瓶装饮用水作为品牌的拳头产品
往周边饮品横向纵向产品线的延伸战略
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下面欣赏下这些高颜值音频设计
农夫山泉-
东方树叶品牌系列产品
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东方树叶品牌
品牌命名上能够直观感受到
神奇的东方树叶-茶叶
在认知层面很容易
建立茶叶与饮品品类属性嫁接
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产品分为乌龙茶/茉莉花茶/红茶/绿茶
等茶叶口味
针对口味在产品色彩上
也进行了对应处理
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瓶贴设计是以精美的插画为主要画面
精美细腻的画风
带有创意性的意境跟高颜值的设计
很受年轻消费群体的喜欢
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打奶茶品牌
布局奶茶品类
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产品主打抹茶/红茶两个口味
两个产品色调一个深色一个浅色
有点像东方太极的符号呈现
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虽说是快消品
奶茶设计灵感源于中国古代的
打茶工具-茶筅
瓶体造型上还是配色上
但也融入了一些现代化的设计
茶跟英文TEA巧妙地结合在一起
比较有趣的设计搭配。
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整个包装设计比较简约
设计创意及呈现是比较惊艳的
简约时尚的促销货架设计
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2015年农夫山泉迎合高端水市场需求
推出了自己的高端饮用水
类似依云高端水
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此款高端饮用水
采用晶莹剔透的玻璃瓶装
瓶身设计的优美细长/带有很强的美学设计
产品一上市就受到追捧
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产品画面采用版画/
精绘的方式进行创意设计
把大自然的活草树木/动物作为主要元素
历经三年的设计 推出了8个产品系列
画面的创意动植物最终定格在长白山
以长白山的原生动植物为核心
凸显出回归自然/对大自然的敬畏
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随着饮用水的用户群体细分
推出“学生水”系列包装设计
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此系列水包装
以富有想象力与创造力的画面著称
把超现实主义插画风格
把自然环境/人/动物完美地结合在一起
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瓶子的设计也进行了工业设计
特别是瓶口的设计有一些亮点
不会流出来
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针对于母婴市场对高品质
优质饮用水的需求的提升
农夫山泉提前布局婴儿水市场
婴儿专用水是国内最早推出的
胖胖的身材/简约通透的瓶体
白色的文字及图案都带有高端感
也直观地感受到产品的洁净/高标准
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茶派-
水果味茶类别产品包装
主打：茶派 自成一派
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推出纯果汁品类产品
农夫山泉-17.5度超级果汁
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猴年纪念版包装
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水果味饮料包装
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维他命水系列包装
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鸡年贺年版创意包装
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故宫与农夫山泉推出联名款设计
网易与农夫山泉联名款设计
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新推出了咖啡饮品创意包装
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TOT气泡水饮料产品创意
