在510中国品牌日，五芳斋当个回带头司机，叫上一群老伙计为中国品牌打call。这对执行的要求更加苛刻，对传统品牌来说是个不小的挑战。在510中国品牌日，通过这个品牌联动去唤起大家对国货老品牌的记忆。83岁，97岁，245岁，445岁，这一串串数字特别有冲击力。这里再点名夸下这次的带头司机——五芳斋。虽然步子缓慢，赶不上别人的热闹，但有一颗让中国老字号年轻化的心。
品牌联动很常见了，但几乎都是像天猫、网易、知乎、抖音等这样的年轻品牌。然而说到开车，怎么少得了老司机呢。
滴，老年卡。
这不，有一趟老年车缓缓地开过来。在510中国品牌日，五芳斋当个回带头司机，叫上一群老伙计为中国品牌打call。
文案里面有一些梗，像我这般年纪的可能有点懵。所以，最好在爷爷奶奶的陪同下观看哈。
@五芳斋：我们这个圈子的，年纪至少两位数吧？小时候看过你的广告，你现在还在吗？@南方黑芝麻官方微博
@南方黑芝麻官方微博：这些年我黑过无数人，听说你也有黑芝麻馅，挺腹黑啊？多大了？@稻香村
@稻香村：江南也是有诗有酒有点心的好地方，嘿，你喝多过没啊？@泸州老窖中国荣耀
@泸州老窖中国荣耀：我从明朝开始喝酒，不少酒楼都被我上过，比如@广州酒家集团
@广州酒家集团：吃了八十多年早茶，忽然有天一人问我有没有卖@北冰洋北京饮料食品
@天津狗不理：一百多岁依然是鲜肉，西湖边的你可知道？@杭州知味观官方微博
@杭州知味观官方微博：香港也有一个赛西湖公园哦，你们真的这么喜欢西湖嘛？@兰芳园
@东来顺旗舰店官方微博：我要永远保持年轻上进，放下钱包拿起面包。@北京義利
@北京義利：面包管够，诗自己写，老弟现在写诗还能用你吗？@英雄钢笔
@英雄钢笔：剧情才刚开始，@回力官方微博 不会跑不动了吧？
@回力官方微博：跑久了，偶尔也想散散步，@内联升鞋店 跟得上吗？
@内联升鞋店：想穿得柔软，活得干净，@白猫净界 还在吗？
@白猫净界：讲究干净估计只有医生能跟我一拼了，@方回春堂1649 药还在卖吗？
@方回春堂1649：也不知道春天是谁带回来的，感觉是我，@谢馥春 不会是你吧？
@谢馥春：永葆青春有我就行，@寿仙谷官方 喝口水歇歇吧。
@珍视明官方：每双眼都珍视，每一天都珍藏，@马应龙治痔家族 你的眼还好吗？
@马应龙治痔家族：@五芳斋 ，你尽管出够劲儿的，后方撑不住算我输！
采用复古的阅读习惯，从右到左来看文案，并简单分析一下。
第一句：正值青葱。
这句文案很简单，但放在这个语境很符合当下的言语潮流。对于年纪，我们都爱卖萌。所以就有了90后宝宝、00后阿姨，和这里的100岁小青年。
第二句：XXXXXXXX。
这句文案是流动的，它的内容对应着相关品牌信息。比如五芳斋的“芳华正茂”，比如南方黑芝麻的“只有我能黑你”，再比如马应龙治痔的“永远在你后方应援”。
第三句：今后请继续指教。
作为一些老字号品牌，这种谦逊的态度真的很好，给人一种慈眉善目的感觉。
这次老字号的品牌联动，文案上没啥赘述的，不过在活动执行和意义上值得思考。
不难发现，这次品牌联合在形式上做了一些微创新。老品牌蓝V之间的互动，不是年轻人的那种“撩”、“勾搭”、“调戏”，而是采用更有年龄感的击鼓传花形式。
比如，五芳斋先点名@南方黑芝麻，南方黑芝麻回答问题后，再去@稻香村。然后，稻香村接着……最后击鼓传花转一圈由马应龙治痔家族@回到五芳斋。
这里就有个问题，如果其中一个品牌掉链子，那么整个品牌联动将会割裂断开。这对执行的要求更加苛刻，对传统品牌来说是个不小的挑战。
好处就是，这种小游戏的形式蛮适合在互联网社交环境下传播。这帮老家伙的品牌联动，还引来了一群小年轻呢。
即便如此，这次的传播效果还是挺有限的。传播数据不好看，但有个数据很有趣。这次联动的品牌年纪加起来有3109岁，然而粉丝总量不到400万。哈哈哈忍住不笑。
也无关紧要啦，毕竟这次活动的意义大于一切数据。
在510中国品牌日，通过这个品牌联动去唤起大家对国货老品牌的记忆。
现在年轻人都追求潮流，老字号品牌仿佛是一个“空巢老人”。它们不仅伴随着我们的成长，甚至在中国历史文化中起着举足轻重的作用，然后就这样逐渐被遗忘。事实上，老字号品牌的坚守和沉淀，应该更值得被记住。
为此，这次品牌联动中，在年龄上特别做了两个小细节表现。
第一，每一张海报的主标题就是年龄。83岁，97岁，245岁，445岁，这一串串数字特别有冲击力。
第二，老字号的品牌官博换头像了，统一换成了出生年份。一首《Remember Me》送给自己。
整体看下来，这次老年车开得很稳。虽然传播方面有心无力，但在执行落地和创意表现都蛮优秀的。
这里再点名夸下这次的带头司机——五芳斋。
作为一个老字号品牌，五芳斋愿意去尝试新玩法，甚至带着其他老品牌一起玩。虽然步子缓慢，赶不上别人的热闹，但有一颗让中国老字号年轻化的心。这样的老顽童，我很喜欢，希望还有更多。
也希望给予更多的关注，期待老品牌的春天到来。
