近日，因传闻4亿元广告费冠名《中国好声音》而大热的法兰琳卡，此前也因广告火过一次，但当时却因广告口号引来抗议。法兰琳卡当面则发布声明回应解释称，其自然护肤品不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯类防腐剂、不含酒精、不含甲醛释放体、不含硅油。今年2月，法兰琳卡再次特约赞助江苏卫视《一站到底》栏目。随后，央视撤销了该极具争议的广告。
近日，因传闻4亿元广告费冠名《中国好声音》而大热的法兰琳卡，此前也因广告火过一次，但当时却因广告口号引来抗议。去年，法兰琳卡在央视上播出了一则广告，广告中，一女士满脸泪痕，推开一团灰蒙蒙的烟雾，连续三次大声喊道：“我们恨化学！”法兰琳卡如此广告，意在宣传“自然护肤”。
但该广告遭到北大教授抗议，被指“反科学”、“破坏化学教育”，广告随即被央视撤销。法兰琳卡当面则发布声明回应解释称，其自然护肤品不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯类防腐剂、不含酒精、不含甲醛释放体、不含硅油。
但每日经济新闻（nbdnews）记者在国家食药监总局公开备案材料查询数据发现，法兰琳卡化妆品原料中也含有防腐剂、乳化剂、有机硅等成分。
冠名“好声音”，法兰琳卡成娱乐节目金主
夺得2016年《中国好声音》冠名权，据坊间传，法兰琳卡此次的独家冠名费可能超过4亿元。不管冠名费究竟几何，法兰琳卡所属的环亚科技，在广告宣传的投入上确实一直毫不手软，而其在法兰琳卡方面投入的广告费用仅次于其旗下无硅油头皮护理品牌滋源。
环亚科技一向擅长娱乐营销，近年来在电视投放策略中集中关注一线卫视的重点资源。
2015年1月，法兰琳卡独家冠名浙江卫视真人秀节目《我不是明星》；2015年2月，法兰琳卡斥巨资追投浙江卫视中国蓝剧场广告；2015年5月起，法兰琳卡独家冠名湖南卫视王牌剧场《钻石独播剧场》；2015年6月起，法兰琳卡在湖南卫视黄金时段追加《青春进行时》《我们都爱笑》的广告投放。
而在大力投放电视广告的同时，法兰琳卡也于去年8月将特约赞助爱奇艺PPS独播大剧《盗墓笔记》，全年广告投放动作不断。
环亚科技法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇曾公开透露，滋源2015年已经实现了6.7亿元的广告投入，加上法兰琳卡下半年3亿元的投入，这两个品牌已经获得环亚集团超过10亿元的广告投入。
进入2016年以来，法兰琳卡与CCTV3达成2016年度战略同盟合作，1天48次的品牌展现，可达到平均每30分钟即展现一次品牌形象的效果。今年2月，法兰琳卡再次特约赞助江苏卫视《一站到底》栏目。
一位熟悉环亚科技的业内人士表示，娱乐营销这种模式很普遍，主要是瞄准年轻者群体，而《中国好声音》等节目孕育了一大批年轻消费者。
上述业内人士向每日经济新闻（nbdnews）记者表示，冠名大牌综艺节目，虽然代价大，但是属于战略投资，收益也有保障。目前法兰琳卡知名度不够，产品价格不高，为了获得更大的规模、更高的利润，所以提前透支广告，提升品牌，提升产品档次。
但他也表示，广告到达率还需要有机结合终端陈列促销。市场营销是一个系统工程，各因素相互依存、相互支撑、相互助力。只有这样，才能将营销资源的价值发挥到最大化。
记者多次致电程英奇了解具体细节，但对方手机一直无人接听。
“我们恨化学”广告被撤
法兰琳卡，此前也因广告火过一次，但当时却因广告口号引来抗议。
去年11月，北京大学化学院一退休教授便一纸“状告”央视，指责央视播放的法兰琳卡广告中“我们恨化学”的广告词“反科学”、“破坏化学教育”，要求央视停止播放该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。
随后，央视撤销了该极具争议的广告。法兰琳卡则在其官方微博发布《关于法兰琳卡广告创意的说明》，称给部分观众带来的困扰，深表歉意。
法兰琳卡在说明中还表示，广告中所提到的“我们恨化学”的创意，是针对于当下护肤品领域部分存在的过度使用石油化工化学成分，滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，表达出许多消费者的愤懑之情，广告播出后也引发了许多消费者的强烈共鸣。
法兰琳卡在这份说明中还详细表示，在其自然护肤系列产品中做到了不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯类防腐剂、不含酒精、不含甲醛释放体、不含硅油。
法兰琳卡宣称不含硅油
何谓自然护肤？法兰琳卡在其官网宣传称，自然护肤指的是一种自然有机的耕种和加工方式。
而一位接近法兰琳卡的业内人士对每日经济新闻（nbdnews）记者表示，所谓自然护肤，简单理解便是“绿色、天然、安全、植物护肤”，但法兰琳卡自然护肤系列产品是否真的不含前述人工香料、色素、石油成分等，该人士则不置可否，“化妆品就是化工产品，你说呢？”该人士说道。
记者通过国家食品药品监督管理总局官网查询则发现，事实是：在包括“美白隔离防晒露SPF20 PA”“亮润美白BB霜（补水型）”等在内的法兰琳卡自然护肤系列产品成分中，也含有一些化学成分。
在国家食药监总局官网可查询的法兰琳卡产品信息共26条，其中包括面膜、防晒霜、防晒露、BB霜、防晒喷雾等类型。
以“美白隔离防晒露SPF20 PA”为例，其配方中除含有各种植物提取物之外，法兰琳卡还选取了羟苯甲酯、咪唑烷基脲、羟苯丙酯等作为防腐剂。
