主要有三个原因，第一，运营成本。即使同一个商场，相同的工艺和设计，不同品牌价格也不同，其中就有品牌溢价。比如说一条蒂芙尼的项链，材料成本可能2000，加上设计各类杂费2000，出厂价4000，但售价20000，这一部分就是品牌溢价，牌品知名度越高，溢价越高，溢价可能超过本身价值几倍，甚至几十倍。因为现在黄金真的便宜，并不是入手的好时机。
生活中大家经常会遇到这种情况，我们平时所说的黄金价格，黄金现价1700美元/盎司，或者380元/克，指的的裸金价格，也就是黄金的成本价格，平时金价回收也是按照这个，不论是精工还是3D，不论卡地亚还是三无金店购入，都不重要，看的标准有且只有一个：含金量。这三个字划重点，黄金回收只看含金量，比如当前黄金价格400，含金量99.9%（999金），那么回收价格就是400x99.9%=399.6。含金量75%（18k金），那么回收价格就是400x75%=300。
为什么商场里的黄金售价远远高于高于金价呢？主要有三个原因，第一，运营成本。一个金店在商场里，租店铺要钱吧，雇佣售货员要钱吧，这些最终都是要加在产品里。第二，工费成本。首饰不同于裸金，各种设计琳琅满目，精美绝伦，这也是吸引无数小姐姐，老阿姨的原因，非凡的外观背后，离不开设计和工艺，这些自然都算在商品里。三，品牌溢价。即使同一个商场，相同的工艺和设计，不同品牌价格也不同，其中就有品牌溢价。比如说一条蒂芙尼的项链，材料成本可能2000，加上设计各类杂费2000，出厂价4000，但售价20000，这一部分就是品牌溢价，牌品知名度越高，溢价越高，溢价可能超过本身价值几倍，甚至几十倍。
黄金是女性不错的选择，即可以满足日常佩戴需求，又可以保值，也可以传家，几乎所有女性都有几件。但是实物黄金并不适合投资，也不见得会增值，如果你2011年买的黄金，估计到现在还亏钱。比如你此前花350从商场买入首饰，等黄金价格涨到450卖了，你以为你每克净赚100？想太多，回收价格可能还不到350，所以把黄金首饰卖了，等便宜了再买回来这种操作不切实际，除非是一二十年前，成本100买的，近十年来，黄金首饰购入成本在280—400左右。
现在国际金价在330—340元左右，但是实际生活中黄金首饰不同品牌，价格也不同，很可能达到400元，甚至更高，尤其是现在推出的3D硬金和按件首饰，他们的成本可能高达五六百元，品牌类的就更加无法估计，一条梵克雅宝的项链基本都要上万，一个提夫尼的手镯动辄几万，几十万，结婚购买首饰一定要根据实际进行，金价的走势对黄金首饰影响有限。
最近黄金一直在上涨，我们现在选择买入合适吗？
目前黄金价格在高位1780美元/盎司，已经处于近八年来的高位，今年金价一直持续上涨，主要是受疫情影响，全球经济增速放缓，甚至出现了下滑趋势，经济前景并不乐观，黄金价格也持续攀升，然而2019年黄金涨幅高达30%，相对2019年初，黄金目前依旧是上涨，只是涨幅收紧。虽然就目前形式来看，全球经济仍然面临考验，当前市场还未稳定，经济复苏前景不明，金价很可能会持续走高，后续还有上升空间但是，现在并非买入好时机。因为现在黄金真的便宜，并不是入手的好时机。
当前黄金在1780美元/盎司左右，折合人民1780÷31x7≈402，这个价格到底是高还是低呢？我们看一下黄金近十年来的走势，我们就会清楚的发现，当前黄金的真的并不便宜。黄金在2011年到达历史最高峰1920美元/盎司左右，折合人币大约430左右，这是黄金的巅峰时刻，历史最高点，此后就开始走低。
黄金这几年一直在1040美元/盎司到1440美元/盎司之间震荡，折合人币区间235元—325元，某种意义上来讲，这就是黄金的正常波动区间，在这个区间范围里低价买入才算合适，当前黄金价格远高于此，持有成本并不低。为什么大家会有一种现在要买入黄金的错觉？因为从去年开始，黄金价格上涨幅度大，全球经济走势不确定性风险增加，地缘政治频发，促使黄金节节高升，涨幅惊人，从最低270元左右，到达最高402元左右，但是纵观黄金走势，我们就会发现当前黄金价格依旧高位，并不便宜，已经接近黄金历史上的最高点。
