100国货美妆品牌榜单出炉5月15日，由CIBE中国国际美博会主办，美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕在本次直播大会中，美业颜究院联合CIBE重磅发布《2020TOP100国货美妆品牌》榜单和报告中国化妆品市。
那些成功的美妆品牌?5月15日，由 CIBE 中国国际美博会主办，美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕在本次直播大会中，美业颜究院联合 CIBE 重磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告，我来为大家科普一下关于那些成功的美妆品牌?以下内容希望对你有帮助!
那些成功的美妆品牌
5月15日，由 CIBE 中国国际美博会主办，美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕。在本次直播大会中，美业颜究院联合 CIBE 重磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告。
中国化妆品市场规模增速位居全球第一，是带领全球化妆品行业发展的重要市场。2019年，中国化妆品零售总额达到2949亿元，环比增长12.6%，电商平台拉动了化妆品消费高速增长，去年双十一，全网电商平台的成交额高达4101亿元，其中天猫占65.5%，天猫双十一美妆预售环比增速达83%，美妆已经成为天猫体量最大、增速最快的品类。
近几年随着一大批新锐国货品牌崛起，国人对国货美妆也越来越关注，尤其是年轻一代消费者，在国货美妆话题中的参与度也越来越高，除了品牌的营销力，更主要的原因是国货美妆发展越来越快，也越来越好，从而聚焦了新消费群体的注意力和购买力。
美业颜究院从互联网消费大数据、品牌传播声量和影响力、行业专家评审等维度指标综合考虑，建立了一套遵循目标性、可比性、综合性的综合评价体系，并基于美业颜究院数据系统和资深数据分析师洞察，对国货美妆品牌潜力进行综合评估，最终得出此榜。
总榜的排名规则综合考虑了销售表现和社交声量影响力，其中销售额指数权重占50%，销量指数权重占30%，声量指数权重占20%，并排除异常成交的干扰数据。
除了综合榜单，美业颜究院对TOP100国货美妆品牌也进行了销售额排名、销量排名和社交声量排名。
TOP 100国货品牌囊括，国货美妆市场过半份额从市场规模来看，TOP100国货品牌销售额在淘宝天猫整个美妆市场占比近1/4，在国货美妆市场份额接近57%。
主营护肤品类的品牌占一半，6个男士护理品牌入榜从主要品类划分来看，TOP100品牌中，有一半是护肤品牌，销售额占淘宝天猫国货美妆31.8%，彩妆品牌22个，销售额占比15%，洗护和身体护理品牌共17个，母婴护理（包含儿童护肤）品牌5个，专业男士护理品牌有6个入榜。
9成品牌入驻小红书，完美日记，在5大社交平台位列声量前三我们研究品牌在不同平台的社交声量指数时发现，TOP100国货美妆品牌中，几乎9成品牌注册有小红书官方账号；抖音视频带货几乎是所有品牌的选择，虽然在抖音注册官方账号的品牌仅5成，但每个品牌都有产品带货视频；在快手平台注册官方账号的品牌不足4成。从各个平台声量TOP3品牌中可以发现，完美日记在各平台拥有较高声量。
新锐国货快速崛起，传统老国货焕发新生机2020最具影响力TOP100国货美妆品牌榜单中，不仅有经典国货，亦有后起之秀，他们争奇斗艳，但发展路径各有不同。
经典国货如何捍卫护城河？新锐国货如何崛起？美业颜究院挑选了5个彩妆代表品牌，8个护肤代表品牌、2个洗护和身体护理代表品牌和1个男士护理代表品牌，分别从竞争格局、渠道升级和发展策略、差异化定位和消费意识觉醒维度进行分析。
2019年，珀莱雅在线上渠道迎来高速增长。线上渠道增幅高达61%，虽然护肤类营收占比近9成，但是彩妆类产品营收大幅上升，同比增长超过480%。作为国货大众基础护肤品牌，珀莱雅之所以逆袭成功，在于聚焦新渠道和新消费，快速抢占年轻消费者心智，积极布局产品战略。
半亩花田采取品类差异化竞争，以细小品类撬动市场，打造身体护肤细分品类爆款，其中6款单品在身体护理6个细分品类中销量居第一。
中国化妆品发展趋势关于中国化妆品发展趋势，基于新渠道新消费，报告提到了四点消费趋势。
Z世代的抗衰，从抗糖抗氧化开始。由抗初老衍生出多种细分功效，比如抗糖化、抗氧化，还有抗自由基、抗蓝光、抗光老化等，2019年抗初老相关妆品备案数环比增长285%，国货护肤品牌也在积极布局相关产品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精华，珀莱雅今年推出了双抗精华。
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数据报告来源 | 美业颜究院
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