早在去年广州车展期间，DS就已经在上市发布会上公布了赞助《欢乐颂2》的信息，并且还透漏了DS6、DS5两款车型将要植入剧中。其中，DS6将成为应勤的座驾，而新DS5则是赵启平的爱车。相信此类国产热播剧的植入营销，对于观众来说早已不陌生，甚至已生厌烦的感觉。你一个DS突然跳出来号称自己是豪华品牌，确实有点难以服众。
“豪车”配男神，能否圈出更多粉？
文 ▍金佩玲
最近，大家满心期待的《欢乐颂2》已经正式上线了，里面的场景没变，22楼“五美”的情感、矛盾纠葛倒是有所升级。可是很多人看了之后觉得并不如第一季有看头，表示已经弃剧。当然，我们今天不谈剧情如何，也不论人物角色扮演的怎么样，我们来谈谈剧中的另一个主角——DS。
早在去年广州车展期间，DS就已经在上市发布会上公布了赞助《欢乐颂2》的信息，并且还透漏了 DS6、DS5两款车型将要植入剧中。其中，DS6将成为应勤的座驾，而新DS5则是赵启平的爱车。
相信此类国产热播剧的植入营销，对于观众来说早已不陌生，甚至已生厌烦的感觉。当然，DS作为演员的座驾植入到剧中，无非是想捕获万千观众的视线，赢得更多中国消费者的认知与青睐，但真正的营销效果会如何，让我们一起来听听专家怎么说？
本次我们【金焰案例】邀请的专业点评专家是上海Carnivone创意营销总经理王鸣，一起来尽享一场视觉盛宴吧。
专家点评：其实我个人还是蛮喜欢DS的设计风格的，不少朋友对其操作性能也都相当认可，但DS难以进入豪华车品牌的概念区，原因有以下几点：
首先，中国的豪华车市场是有阶级固化的，在中国消费者的心目中，气质最高大上的奔驰、操控最好的宝马、科技含量最高的奥迪、安全系数最高的沃尔沃、新贵标配的英菲尼迪都已经深入人心了。你一个DS突然跳出来号称自己是豪华品牌，确实有点难以服众。广大中国消费者百度一点，哦……原来是雪铁龙啊……这帮刁民又想骗朕！
其次，在中国豪华车品牌需要大量的品牌支持来影响日益年轻化的消费者，各类高大上的奔驰宝马就不说，其中的新贵英菲尼迪在《爸爸去哪儿》、《极速前进》这样的现象级综艺节目中也6到飞起，DS好像除了发布了很多唯美的品牌素材外，并没有找到足够的传播声量来支持自己的“豪华”的定位。
可能还有一点原因是跟市场变化有关的，DS这样一个新的豪华车品牌，消费者不太会是上了年纪的买家，这也是苏菲玛索女神被换成王凯的原因。当然，那些都被奔驰宝马长期圈粉，很难跑出来了。DS要想在中国市场落地，就必须和年轻的消费者进行深入的交流，80后的影视明星王凯成为了DS新代言人的不二人选。
《欢乐颂2》中有众多的富一代、富二代，但为何DS会选中赵医生和程序员应勤？他们作为是“新贵”类型的年轻奋斗者，也可以看出DS这样一种选择有意无意的体现了其对于中国年轻市场的期许：“女神”已经走下神坛来讨好这群年轻人了。
从此次《欢乐颂2》的植入来看，DS正在试图努力拉近和中国年轻消费者的距离感，如果DS想在中国真正成为一个年轻化的豪华品牌，可能这次的拉近还远远不够，接下来持续、巨大的品牌投入依然必不可少，《欢乐颂2》只能算是这一投入的开端。
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