在2018年第三季度出货量超越苹果之后，余承东曾表示华为要在2020年超越三星，成为全球第一。华为和荣耀目前已经基本完成了自己的使命，取得了巨大成功。如今，国内市场荣耀手机的出货量已经超过了小米，并且在欧洲、印度等市场开疆拓土，出货量一路飙升，已成为华为手机的中流砥柱。2016年，华为发布nova品牌。在nova4发布会上，华为公布了nova系列手机的销量：截止2018年底，华为nova累计出货量已达6500万。
[钉科技述评] 昨天，华为宣布，其2018年手机出货量突破了2亿台，可谓成绩斐然，余承东也表示已大大超出了华为手机年初的目标。要知道，华为2017年手机出货量为1.53亿台，今年突破2亿台，在大体量基础上仍保持高速增长，实属不易。
在2018年第三季度出货量超越苹果之后，余承东曾表示华为要在2020年超越三星，成为全球第一。按照如今华为和三星、苹果的发展态势，似乎超越真的只是时间问题。
那么，华为手机的上限在哪里？钉科技分析认为，nova系列手机的表现或决定了华为手机的发展上限。
目前，华为系手机品牌主要有三个：一是华为品牌，二是荣耀品牌，三是nova品牌。华为和荣耀目前已经基本完成了自己的使命，取得了巨大成功。
先看看华为品牌。从品牌策略来看，华为品牌主打高端市场，其Mata系列和P系列是两大王牌，华为最新的技术都会率先在这两大旗舰机上搭载，每年的最新机型都引领了高端市场的发展，对标三星、苹果的高端机型完全不落下风。可以说，华为品牌顺利完成了高端占位，建立了与三星、苹果一样的高端品牌势能。
再看看荣耀品牌。荣耀的诞生，与小米的崛起相关。作为与小米直接对标的品牌，荣耀在5年的发展时间里，完成了从互联网手机追赶者到引领者的蝶变。如今，国内市场荣耀手机的出货量已经超过了小米，并且在欧洲、印度等市场开疆拓土，出货量一路飙升，已成为华为手机的中流砥柱。全新的互联网打法、科技潮品的品牌定位，让荣耀手机依然有着发展后劲。
高端市场用华为去对标三星、苹果，互联网品牌用荣耀对标小米，都取得了显著的成果。但就在华为与三星、苹果、小米缠斗的过程中，蓝绿兄弟OPPO、vivo悄然崛起，并逐渐形成了较大威胁。
在国内市场，如果华为和荣耀单独计算出货量，OPPO、vivo甚至都一度登顶。走时尚潮流的路线，发挥线下渠道优势，产品上并不简单拼配置，甚至在外界看来是“低配高价”，Ov在中端市场取得了巨大成功。
2016年，华为发布nova品牌。虽然没有明确说要指向Ov，但外界基本都认为这是华为阻击Ov的开始。一些网友在钉科技社交账号下如此解读nova的品牌含义：na中间加个ov就是nova！意思是把Ov拿下。
nova确实也在走和OPPO、vivo类似的产品和营销路线，包括请年轻人追捧的代言人，比如易烊千玺、张艺兴等，也包括主打年轻时尚牌，产品定价在3000元左右……在nova系列手机发布会上，华为甚至会直接拿Ov的旗舰机进行参数对比。
那么，nova的成绩如何呢？在nova4发布会上，华为公布了nova系列手机的销量：截止2018年底，华为nova累计出货量已达6500万。
单看这一成绩，确实还不错。但如果从承担对标、阻击Ov的战略来看，两年卖了6500万部，nova显然并没有像华为和荣耀那样出色地完成任务。
钉科技分析认为，nova的问题在于其与华为和荣耀都存在一定的交叉，尤其是同样主打年轻人市场的荣耀开始向中高端市场挺进，更是与nova有左右手互博的可能，再加上品牌个性和标签不如华为与荣耀那么鲜明，产品上也没有前两者那样频出爆款，因此整体效果并不突出。
当热，nova的“不突出”也是相对的，毕竟华为和荣耀品牌发展过于出色。而正是因为这种“不突出”，也给了华为手机进一步成长的空间，或者说nova的发展将决定华为手机的上限。
未来，如果形成“华为-nova-荣耀”齐头并进的品牌格局，华为压制三星、苹果，nova抗衡OPPO、vivo，荣耀力压小米，那么华为手机在市场上就几乎没有短板，全球第一也将实至名归。
