中国经济周刊-经济网讯 8月14日是中国传统七夕佳节，这个具有浓郁中国气息的节日再一次成为奢侈品牌的新战场。但是，随着中国消费者对国潮的喜爱和日趋理性的消费观，奢侈品大牌想利用七夕圈钱的营销策略再一次效果不佳。回想2020年奢侈品大牌七夕营销成功出圈的巴黎世家，不是因为有创意，而是因为设计土。这组宣传片一出，迅速在微博等社交媒体上引发热议。
中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽） 8月14日是中国传统七夕佳节，这个具有浓郁中国气息的节日再一次成为奢侈品牌的新战场。
各大品牌已经摩拳擦掌放出大招，例如LV Fall in love七夕特别系列、Gucci的心苹果特别系列、Celine七夕情人节胶囊系列、宝格丽全球限量2000条的渐变扇子项链等等，连番轰炸的营销大战令人眼花缭乱。
但是，随着中国消费者对国潮的喜爱和日趋理性的消费观，奢侈品大牌想利用七夕圈钱的营销策略再一次效果不佳。
回想2020年奢侈品大牌七夕营销成功出圈的巴黎世家（Balenciaga），不是因为有创意，而是因为设计土。
在其去年的七夕限定中，巴黎世家以涂鸦形式在Hourglass包袋上绘上“我爱你”“你爱我”和“我爱我”的字样，并为之制作了广告大片。在广告中，巴黎世家选用流行于2000年代头十年的大头贴元素进行拍摄——两位模特在山水幕布前摆出恩爱姿态。这组宣传片一出，迅速在微博等社交媒体上引发热议。以往怀旧营销在受众中引发的温馨不舍之情早已所剩无几，“土”和“丑成为大家对它的群嘲和揶揄。
巴黎世家土味营销
2021年巴黎世家的七夕限定吸取了教训，没有再选择直白的文字以及过于鲜艳的色系，而是整体都是这种粉嫩嫩软乎乎的设计，但是依旧被网友吐槽是一堆可爱的毛绒绒玩具包，整体系列的颜色只有浅粉色和纯黑色，非常难打理。
爱马仕也在七夕营销下足了功夫。
2021年7月8日上午9点，HERMES爱马仕官方微博正式官宣：当橙色变幻为红。美，由此而生。爱马仕唇妆系列现已优雅上市。产品分为哑光和缎光两个系列，共有24种颜色，另外还有三支珍藏版，定价在525元至568元之间。除唇膏外，爱马仕还推出了香水、唇刷、唇笔以及替换装等产品，都明确标着”七夕礼物“，在天猫旗舰店高调营销。
爱马仕口红550元一支
单以口红来看，香奈儿口红340元，Gucci口红的官方售价是350元，爱马仕口红售价格可谓化妆品中最贵的之一，但是实际上爱马仕的彩妆卖得不是那么好。
早在2020年初爱马仕美妆就在在美国、欧洲等多个市场上市了。经过一年的发售，爱马仕彩妆表现并不算亮眼。其财报显示2021年第一季度香水彩妆收入9890万欧元，同比增长20%左右。虽然看上去增速强劲，但彩妆和香水却是它几大品类中增长速度最慢的。
被吐槽的还有Valentino华伦天奴七夕限定系列以爱的节日为题，依旧换汤不换药，还是用心形图案和红色基调彰显柔情蜜意。其彩妆Valentino华伦天奴美妆官方旗舰店已登录天猫，专门销售品牌下美妆产品线。这也是华伦天奴首次推出美妆线。
目前，华伦天奴美妆天猫店覆盖的产品包括口红、气垫、眼影、香水等。最贵的一款是一套彩妆礼盒，包含一枚粉饼和一支口红，售价1800元。单只口红价格为450元，气垫680元，香氛单瓶价格在700元区间。虽然上市时间还不长，但已有博主吐槽华伦天奴的1800元的高定彩妆定价高，而且还限量2000件，并需进行饥饿营销抽签购买，“吃相难看”。
华伦天奴官网图片
随着中国经济的恢复，随着越来越多品牌加入七夕营销，奢侈品销售的重点也从最早的奢侈品七夕手袋到现在“万物皆七夕”，但是越来越同质化和以爱之名的广告文案虽然让人眼花缭乱，但是很难再让中国消费者轻易掏腰包“买它”！
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