11月9日晚18时许，在罗湖东门步行街太阳广场商场内一美妆品牌专柜前，一块写有店铺双十一优惠的宣传牌，显得尤为醒目。其中，优惠力度较大的品类集中在美妆、服饰和黄金首饰等。“1日零时开启优惠通道后，直到早上8点，整体销售额突破了去年双十一当天的线上成绩，11月1日当天超过了去年整个11月的线上整体业绩。”多数商场推出的让利活动，可与商家自身的双十一优惠叠加使用。
今年的双十一热闹非凡，进入11月开始，就被“买买买”的气氛笼罩。作为商贸大区的罗湖，更是弥漫着热烈的氛围。近日，记者走访茂业百货、太阳广场、东门天虹、1234space、金光华广场、万象城、KKMALL等商圈发现，随着今年线上双十一提前上演，不少商家的线下优惠也比往年来得早一些。加上适逢部分商场周年庆，“双节”加持之下，各品类商品满减、满赠、一口价优惠精彩纷呈，吸引一波又一波市民进店选购。
为了构筑一站式线下消费场景，茂业百货、天虹百货、金光华广场、万象城、KKMALL等商圈推出“线上下单，线下提货”“日用品囤货节”“网店门店同折扣”“积分当钱花”“线上点赞享11.11元看电影”等活动，市民到店消费，即可体验网点门店折扣同享、线下选购包邮到家、小程序扫码即可积分兑换优惠券等优惠。市民的购买热情，也点燃了各个商圈。有商家8小时超去年1天业绩。
人气火爆优惠多，有商场围起栅栏限流
“11月9日至11日，限时三天，双十一狂欢购，满399元减200！”11月9日晚18时许，在罗湖东门步行街太阳广场商场内一美妆品牌专柜前，一块写有店铺双十一优惠的宣传牌，显得尤为醒目。店内，各品类专柜都围满了试用、选购化妆品的市民。和店内火爆选购场景相呼应的，是商场外“万元现金疯狂抽”活动，由于参与人数较多，现场围起栅栏限流。
太阳广场商场内外人气火爆的消费镜头，是罗湖多个商圈在双十一期间优惠放送的缩影。在罗湖各大商圈逛街的市民，不难发现，在今年双十一之前，不少商家早早就将优惠信息摆放出来。记者走访发现，多数商家主打优惠的起始日期为11月1日或11月5日，更有商家从10月20日就开始推出折扣，直至双十一当天结束。其中，优惠力度较大的品类集中在美妆、服饰和黄金首饰等。
“今年网购平台的双十一活动从11月1日就启动了，我们也趁势推出实体门店优惠，冲冲销售业绩。”1234space商场一位经营包包服饰的店员陈女士告诉记者，门店从11月1日开始推出“秒杀”优惠，除了部分商品3至5折优惠，还有的低于3折。“例如，一个原价800多元的包包，在双十一期间，花费不足200元就可以带回家。”她说，线下优惠提前开始，使得到店选购人数有了明显的增加，店铺迎来继国庆小长假后又一个客流高峰。
除了线下折扣活动提前，也有商家早早开始布局线上双十一优惠。茂业官方美妆线上商城相关负责人蒋女士介绍称，在得知今年双十一提早到11月1日零时开始后，茂业也同步开始线上优惠，包括推出全场自营美妆品牌无门槛8折、部分主力品牌商品7.8折限量购等。“1日零时开启优惠通道后，直到早上8点，整体销售额突破了去年双十一当天的线上成绩，11月1日当天超过了去年整个11月的线上整体业绩。”她说，提前开始年度促销活动这一做法带来的利好，让她对今年11月全月的销售预期颇有信心。
不仅如此，也有商家选择将店庆和双十一活动无缝衔接。“我们把原定11月底的周年庆提前到10月底，在双十一期间推出满额赠券，以此维护商场的消费热度，效果还是不错的。”KKMALL营销推广部相关负责人庄女士介绍称，11月7日至11日期间，市民在参与满千返百的商家消费，可享受“会员当日单笔消费满1288元赠100元消费券、满3000元赠300元现金券”的优惠。
多数商场推出的让利活动，可与商家自身的双十一优惠叠加使用。“双十一期间，店铺推出的消费满1000立减240优惠，可叠加商场延续周年庆推出的满千减百活动使用，也就是说，市民来买超过1300元的衣服，不需花1000元就可以把它带走。”KKMALL商场内一服装品牌店员陈女士认为，实体店本身具有体验感强、品质保证等优势，通过叠加优惠等方式，在价格上尽可能争取空间，对带动门店客流量有较大帮助。
网店门店折扣打通，多样玩法助力市民乐购
“你好，我们的年度折扣已经开始了，买日用品最低有3.8折优惠。”在东门天虹超市前台，店员李女士每天都要接到街坊的咨询电话，问题大多集中在店内双十一优惠何时开始。每次回复末尾，她都会附带提醒一句“记得在小程序里抢优惠券，买够360元可以减40元，还包配送到家。”
为了构筑一站式线下消费场景，茂业百货、天虹百货、金光华广场、万象城、KKMALL等商圈推出“线上下单，线下提货”“日用品囤货节”“网店门店同折扣”“积分当钱花”“线上点赞享11.11元看电影”等活动，市民到店消费，即可体验网点门店折扣同享、线下选购包邮到家、小程序扫码即可积分兑换优惠券等优惠。“市民消费1元就有1个积分，9个积分就可以兑换50元全场满减券或100元母婴满减券。”说起双十一优惠活动，ole超市服务台工作人员曾女士表示，由于线上兑换积分的优惠力度比较大，即使是工作日，也有不少市民到店消费。
除了通过折扣优惠、满赠等真金白银的方式吸引客流，活动期间，罗湖不少商场还推出新玩法，让大小朋友尽享乐购。“平时还是比较喜欢逛商场，不仅可以通过现场试用买到心仪的产品，商场内还常常有不同主题的陈列，有些设计感觉挺潮的。”市民邱女士坦言，自己比较喜欢万象城的“口红工厂”实验展览，双十一期间，也约了朋友逛街和逛展。
观察
商贸罗湖打造 国际消费中心核心区
每逢节假日，各大商圈优惠“大放送”、精彩“享不停”的场景，在罗湖屡见不鲜。这里既有繁华热闹、新潮时尚的都市风光，又有传统朴实、独具韵味的市井烟火，这正是罗湖的魅力所在。
作为深圳的消费大区，消费是罗湖重要的支柱性产业，更是罗湖城区的特色和招牌，对于罗湖经济和社会意义重大。今年初，受到疫情影响，为了促进消费，罗湖在推出“惠企十条”措施，真金白银5亿元补贴企业外，还激发消费需求，在全市首推消费券，引导各大商圈和专业市场进一步开拓线上渠道，使用人次达205万人次之多，市民知晓率使用率均位列全市前列，让消费者能在罗湖享受到实实在在的实惠。
近年来，罗湖更大力推动国际消费中心核心区建设，推进消费领域综合改革，制定出台《国际消费中心建设“十三五”规划》《消费型经济改革创新实施方案（2016-2018年）》等多个文件，持续完善顶层设计。
尤其是东门步行街获评“中国著名商业街”，并被列入商务部第二批步行街改造升级试点。基于东门步行街和东门统筹片区的实际情况，并借鉴国内外知名商圈改造升级经验做法，拟采取“政府主导、企业参与、项目运作、文旅结合、整体经营、统一管理”的实施模式，“不停业、不封街、不大拆、不大建，市场化、渐进式、微改造”，通过“内部提升改造” “外围拓展补板”，统筹东门步行街与周边资源，以一带、两街拓展空间、打开界面，以三园、四组团丰富业态、促进融合。
未来，东门改造将按照国家高品位步行街建设相关要求，以“具有国际影响力的顶级商圈，深圳市井文化的时代样本，商旅文融合的国际时尚街区”为总体定位目标，整合周边“商、旅、文、居、教、游”资源，在旧商业区改造、文化设施活化、商业业态创新、跨境消费合作、消费环境提升等方面先行先试，形成粤港澳商旅文合作新平台，将东门步行街打造成为面向粤港澳大湾区、先行示范区的商业打卡地以及具有世界能级、国际化属性的跨境旅游消费合作区。
本版采写：家园报记者 张一鎏 撰文 陈杏花
